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Quels sont les besoins et les demandes spécifiques des jardiniers en ville ? L’enquête « Attentes des jardiniers urbains : quels végétaux, quels services ? » réalisée en mai 2014 par TNS Sofres pour l’Interprofession VALHOR permet de mieux connaître les motivations et les envies de ces jardiniers amateurs.

Les objectifs de l’enquête

16,9 millions de foyers français vivent dans une commune de plus de 20 000 habitants (soit 61% des foyers) dont 11,9 millions s’occupent de fleurs ou plantes (y compris pour l’intérieur).

Avec l’urbanisation et les inquiétudes croissantes relatives au maintien de la qualité de vie, les Français ont plus que jamais envie de végétaux (des plantes, des fleurs, des arbres), synonymes de bien-être au quotidien. VALHOR, qui représente les 50 000 entreprises de la filière du végétal d’ornement, a essayé de mieux comprendre ces jardiniers amateurs des villes afin d’aider les professionnels du végétal à proposer à ces consommateurs des produits et services adaptés.

1 000 foyers ont été interrogés, habitant dans une commune de 20 000 habitants et plus, et qui jardinent ou s’occupent de fleurs ou plantes. L’enquête a été réalisée par téléphone en avril 2014.

Les attentes des jardiniers en ville

Les attentes des foyers urbains en matière de végétaux portent avant tout sur la praticité, l’innovation et les services.

Praticité => 90% des foyers urbains jugent intéressants (sous-total de très ou plutôt) des améliorations concourant à une durée de vie des végétaux plus longue et 82% pour des améliorations permettant de réduire leur entretien.

Innovation => Les foyers urbains souhaitent plus d’originalité ou de diversité (74% des améliorations dans ce domaine jugées intéressantes) et des plantes plus parfumées (67%).

Services => Les foyers urbains veulent un bon rapport qualité-prix (92% d’améliorations dans ce domaine jugées intéressantes) et des emballages pratiques (67%).

Les considérations en matière de protection de l’environnement et d’emploi local n’échappent bien évidemment pas au marché de l’horticulture ornementale.

Ecoresponsabilité => 75% des jardiniers urbains sont intéressés par un label écoresponsable, 79% accordent de l’importance à ce que les végétaux soient produits localement, 54% sont prêts à payer plus pour ces produits locaux. Par ailleurs, 30% des jardiniers urbains qui connaissent le principe de l’AMAP sont intéressés par une AMAP pour les fleurs et plantes.

Conseils =>  43% des possesseurs de jardin ou terrasse feraient appel, s’ils le pouvaient, à un jardinier professionnel pour entretenir ou aménager leur jardin ou terrasse. Pour ceux qui y sont favorables, il s’agit avant tout de bénéficier de conseils techniques (68% des réponses) ou de pouvoir choisir des plantes, fleurs ou arbres adaptés à leur jardin.

75% de ceux qui ne souhaitent pas avoir recours à un jardinier professionnel déclarent vouloir conserver le plaisir d’aménager son jardin, sa terrasse soi-même.

Cette enquête très éclairante a suscité de nombreuses pistes de recherche sur l’horticulture ou l’agriculture urbaine, à retrouver dans la partie horticulture et paysage en milieu urbain.

A télécharger

  • Attentes des jardiniers urbains : Quels végétaux ? Quelles prestations ?

    Une enquête TNS Sofres pour VAL’HOR, présentée en exclusivité à Jardins, jardin

  • Communiqué de presse – « Attentes des jardiniers urbains : quels végétaux, quels services ? »

    Une enquête TNS Sofres pour VAL’HOR, présentée en exclusivité à Jardins, jardin