Focus sur le marché horticole italien

L’Italie, le troisième exportateur mondial de végétaux d’ornement

L’Italie est le troisième exportateur mondial de végétaux d’ornement après les Pays-Bas et la Colombie avec 5% de part de marché mondial (données 2024). L’Italie est le sixième importateur mondial (la France est le cinquième). Dans le détail par catégorie de végétaux, l’Italie est le deuxième exportateur mondial de végétaux d’extérieur d’ornement et le troisième pays pour les feuillages frais et arbres de Noël³.

L’Italie est le cinquième importateur de végétaux d’extérieur d’ornement. La France est le quatrième et le cinquième importateur également de plantes d’intérieur. La France est le troisième importateur mondial⁴.

L’Italie a une balance commerciale excédentaire pour les végétaux d’ornement d’extérieur ainsi que pour les feuillages frais et arbres de Noël.

En revanche, pour les fleurs coupées fraîches, plantes d’intérieur et les bulbes, la balance commerciale pour l’Italie est déficitaire⁵.

Un secteur agricole caractérisé par une forte présence des signes de qualité

L’Italie est la troisième économie de l’UE et le quatrième pays agricole européen. Tous secteurs confondus, l’Italie occupe la première place européenne en matière de productions sous signes de qualité (AOP, IGP ou STG). Parmi les forces du secteur agricole, le ministère de l’Agriculture dans sa fiche pays cite la capacité à valoriser l’origine italienne et parmi les faiblesses du secteur agricole, la forte exposition aux risques naturels et au changement climatique⁷.

Face aux défis du changement climatique et à l’évolution des normes environnementales, le secteur agricole italien cherche à moderniser ses infrastructures et à adopter des solutions plus durables. L’optimisation de l’irrigation, la réduction de l’usage des intrants chimiques et l’automatisation des exploitations sont des priorités pour de nombreux agriculteurs. Ce marché présente donc des opportunités en matière de modernisation et de durabilité^8.