Une campagne sociale pensée pour faire parler… puis faire venir
Déployée pendant quatre semaines sur Instagram et TikTok via le compte @vegetal_vital, cette campagne repose sur un principe simple : capter l’attention avec un univers décalé, encourager le partage et amplifier la visibilité du végétal auprès du grand public. Cette logique de viralité répond à un objectif concret bien identifié dans les stratégies de communication retail : nourrir l’envie en ligne pour générer du trafic en point de vente. Quand un contenu circule, il renforce la mémorisation, crée de la conversation et augmente les occasions de passage en magasin.
Ce sont 8 vidéos qui seront déployées avec :
- 6 caméras cachées mettant en scène notre astronaute distribuant des plantes en pots et des fleurs aux passants. L’objectif : susciter de la curiosité et le partage de ces vidéos sur les réseaux avec une seule question en tête « Qui est cet astronaute distributeur de pots de fleurs ? »
- 1 vidéo en partenariat avec @femi_the_scorpion, alias le transporteur de bonheur, l’influenceur aux 600 000 followers.
- Et une dernière vidéo, révélant enfin qui est cet astronaute et sa mission. Ce film entièrement réalisé avec l’IA, met en scène une capsule spatiale qui atterrit en ville. L’émulation se crée autour de cette capsule dont sort notre astronaute. Sa première préoccupation ? Filer en magasin, acheter un pot de fleurs, rentrer chez lui et retrouver son cocon verdoyant.
À travers cette prise de parole, l’astronaute devient le révélateur d’un besoin simple et universel : le végétal manque lorsqu’il disparaît du quotidien. En jouant sur la surprise, l’émotion légère et l’identification, la campagne cherche moins à expliquer qu’à déclencher un réflexe : regarder, partager, puis avoir envie d’entrer en magasin.
