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Comment les hommes achètent-ils des fleurs ? Préfèrent-ils offrir des fleurs ou se tournent-ils vers une plante d’intérieur pour eux ? Deux sources nous apportent des compléments de réponse : un sondage de l’entreprise de commerce en ligne de livraison de fleurs Aquarelle et le panel consommateurs Kantar.
3 chiffres à retenir sur le comportement d’achat de la clientèle masculine
D’après un sondage Ifop pour Aquarelle, 53% des hommes aimeraient se faire livrer des fleurs plus souvent.
En outre, les données du panel consommateurs Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer sur l’année 2020 indiquent que la clientèle masculine représente :
- 36% des acheteurs de végétaux d’intérieur (fleurs coupées, plantes d’intérieur, pour soi ou pour offrir)
- 33% des sommes dépensées.
Certes, offrir un bouquet de fleurs à un homme demeure parfois compliqué. Mais ce sondage pourrait renverser un peu la donne, notamment pour la fête des pères. Le sondage inclut également les plantes d’intérieur, mais aussi les fleurs à offrir pour les autres.
Pour aller plus loin
- Sondage Ifop pour Aquarelle sur les Français et les fleurs. Information diffusée dans la newsletter Jardineries # n°117 # 20 janvier 2022.
- Panel consommateurs Kantar pour VAL’HOR et FranceAgriMer, données 2020.