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Le panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR permet de suivre les achats des Français en arbres, plantes et fleurs pour eux-mêmes, pour offrir, sans raison particulière ou lors d’occasions personnelles ou fêtes calendaires : Saint Valentin, fête des Mères, 1er mai, Toussaint, fêtes de fin d’année…
| Indicateurs clés du marché des végétaux lors des fêtes calendaires 29% de foyers acheteurs de végétaux pour les fêtes calendaires Les fêtes calendaires représentent 22% des dépenses en végétaux pour offrir |
Les achats réalisés à l’occasion des fêtes calendaires correspondent dans l’article suivant au total des achats réalisés à l’occasion : de la Saint Valentin, de la fête des Grands-Mères et des Grands-Pères, de la fête des Rameaux / Pâques, du 1er mai, de la fête des Mères et des Pères, de la Toussaint / fête des défunts et des fêtes de fin d’année.
Une quantité correspond à un bouquet, une rose unique, une botte, une plante, etc.
[Durée de lecture : 11 minutes]
Plus d’1/5e des dépenses pour offrir réalisées lors de fêtes calendaires
En 2025, près de 3 foyers français sur 10 ont effectué au moins un achat de végétaux pour eux-mêmes, pour offrir ou pour le cimetière à l’occasion d’une ou de plusieurs fêtes calendaires. Les données historiques montrent une tendance à la baisse de la proportion de foyers acheteurs de végétaux à l’occasion de fêtes calendaires.
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Sur l’ensemble des dépenses réalisées par les Français à l’occasion de fêtes calendaires, seulement un peu plus de la moitié (51%) correspond à des dépenses pour offrir. 38% des dépenses en végétaux réalisées à l’occasion de fêtes calendaires (Toussaint, mais aussi fête des Mères, etc.) sont réalisées pour être déposés au cimetière. 11% des dépenses restantes correspond à des achats pour soi (ex : décoration de fêtes de fin d’année).
Sur l’ensemble des achats de végétaux offerts, que ce soit pour l’extérieur (jardin, balcon, cimetière…) ou l’intérieur, les fêtes calendaires représentent 22% des sommes dépensées et 22% des quantités achetées par les Français en végétaux pour offrir. Ce poids a augmenté ces deux dernières années sans pour autant retrouver son niveau de 2018-2021.
Pour connaître le positionnement (marché, budget moyen, proportion de foyers acheteurs) pour les principales fêtes calendaires, téléchargez sur l’espace pro de VALHOR l’infographie « Achats de végétaux pour les fêtes calendaires », données 2023-2024.
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Tout comme l’ensemble du marché des végétaux d’ornement (total des achats pour soi, pour offrir, pour l’intérieur, l’extérieur et le deuil), les achats de végétaux à l’occasion des fêtes calendaires pour soi ou pour offrir, suivent une tendance à la baisse si l’on observe les données depuis 2018.
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Davantage d’achats en végétaux d’intérieur lors de fêtes calendaires
En 2025, sur l’ensemble des dépenses des Français en végétaux d’ornement à l’occasion de fêtes calendaires (pour offrir ou pour eux-mêmes) 53% correspondaient à des achats de végétaux pour l’intérieur, 38% pour le cimetière et 10% pour l’extérieur. En quantités achetées, la répartition est la suivante : 47% pour le cimetière, 42% pour l’intérieur et 11% pour l’extérieur. Le poids important du cimetière dans les achats à l’occasion de fêtes calendaires s’explique par le fait que la Toussaint/ fête des défunts représente 36% des dépenses à l’occasion de fêtes calendaires.
La part des végétaux d’intérieur dans les achats en végétaux d’ornement pour les événements calendaires a tendance à croître ces deux dernières années aussi bien en valeur qu’en volume. Le poids des végétaux d’extérieur dans les achats de végétaux d’ornement pour les événements calendaires affiche une tendance à la baisse à plus long terme en valeur et en volume.
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Source : panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR
Toute publication de ces données doit impérativement être assortie de la mention complète suivante : « Panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR ».
Pour aller plus loin
Pour connaître les tendances par fête calendaire, consultez l’article dédié et rendez-vous sur l’espace pro de VALHOR
