Exportations des Pays-Bas en hausse modérée pour 2025, incontournable certification et bonne Saint-Valentin

Évolution des circuits de distribution de la vente au détail en Europe

En Europe, la distribution reste dominée par la grande distribution, complétée par les grossistes et les jardineries. En ce qui concerne la vente en ligne, elle progresse et s’inscrit transversalement dans les stratégies multicanales des différentes enseignes. Les entreprises de vente de fleurs et plantes exclusivement en ligne (pure players) grandissent, mais il y a peu de nouveaux entrants.

Cette évolution intervient dans un contexte d’incertitudes économiques et réglementaires : conséquences du Brexit, tensions commerciales internationales, fluctuations monétaires, hausse des coûts salariaux et projet d’augmentation de la TVA aux Pays-Bas. Ces facteurs pèsent sur la compétitivité et la visibilité à moyen terme du secteur.

Saint Valentin réussie malgré la pression médiatique

La pression médiatique à la veille de la Saint-Valentin, sur l’usage des pesticides et accessoirement sur l’empreinte carbone dégagée par les logistiques d’approvisionnement n’est pas réservée à la France. Elle est particulièrement soutenue aux États-Unis et aux Pays-Bas, un peu moins au Royaume Uni et dans les pays scandinaves, raisonnable en Allemagne et moins sensible dans les pays du sud de l’Europe. La performance commerciale s’explique par une préparation anticipée des chaînes d’approvisionnement et par l’importance croissante des démarches de certification afin de rassurer les marchés quant aux impacts sanitaires et environnementaux.

Les ventes pour la Saint-Valentin 2026 sont bonnes dans tous les pays, bien que la coïncidence entre le Nouvel An chinois et la Saint-Valentin ait mis en lumière les limites logistiques mondiales du commerce des fleurs.

Brand Wagenaar, Février 2026.