L’achat de sapins de Noël naturels guidé par l’émotion et la tradition
Lorsque l’on demande aux acheteurs de sapins naturels pour quelles raisons ils ont fait ce choix, les réponses qui ressortent le plus sont : « incontournable pour fêter Noël » pour 55 %, « pour ma famille (enfants, petits-enfants…) » pour 38 %, « pour l’odeur qui apporte une ambiance de Noël » pour 36 % ou encore le fait qu’il s’agisse d’un produit naturel pour 33 % et pour son côté festif pour 27 %.
La dimension économique avec la présence d’une offre (fidélité, promotion…) ou le soutien à l’économie locale ne sont cités respectivement que par 10 % et 8 % des foyers acheteurs de sapins naturels.
En outre, 36 % des foyers acheteurs de sapins naturels déclarent avoir pu bénéficier d’une offre : réduction, bon d’achat ou autre.
Dans le cadre de cette étude, Kantar a demandé à l’ensemble des foyers si au cours des 5 dernières années, ils avaient déjà été déçus par la qualité de leur sapin naturel. Sur les 40 % de foyers ayant acheté un sapin naturel ces 5 dernières années, seuls 7 % déclarent avoir déjà été déçus par sa qualité. Cette déception porte notamment sur la perte trop rapide des aiguilles et la durée de vie limitée.
La déception est davantage présente chez ceux ayant acheté leur sapin sur un marché ou en grande distribution.
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