Consommer à la veille de 2027
L’ObSoCo a présenté l’état de l’opinion avant les élections présidentielles et les enjeux à en retenir pour le marché du jardin.
La société actuelle est marquée par plusieurs tensions : tensions géopolitiques, pression durable sur le pouvoir d’achat, défiance institutionnelle ainsi qu’un dérèglement climatique vécu.
Le coût de la vie figure en tête des préoccupations des Français et cela se traduit clairement dans les comportements : 41% des consommateurs cherchent à limiter au maximum leurs dépenses pour mettre de l’argent de côté.
Autre facteur de baisse des achats en produits de jardin : la hausse du prix du carburant. 59% des Français évitent de se déplacer pour limiter leurs dépenses de transport. Les consommateurs s’orientent vers l’entretien de leurs possessions plutôt que l’acquisition. Une tendance qui peut influencer le secteur du jardin : entretien du jardin mais aussi développement du faire soi-même.
Les perspectives sont assez défavorables : 55% des Français se disent « très pessimistes sur les années à venir » et 57% pensent que leurs enfants vivront moins bien qu’eux.
Parallèlement, « il devient compliqué et fatigant d’acheter » a expliqué Guénaëlle Gault, Directrice Générale de l’ObSoCo : est-ce que cela va durer (qualité), quelle est l’origine, est-ce que c’est écoresponsable, est-ce que j’en aurai besoin demain… « On est dans l’économie de la prudence ». Tout achat est bien réfléchi et on a du mal à se projeter.
